《創意競擇》窺見蘋果的創意方法、本質與卓越關鍵

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蘋果產品全球有近二十億使用者，但催生、實現這些創意的所有工作流程，

由於內部嚴格的「保密條款」限制，始終成謎。

天才們究竟是如何孕育出iPhone、iPad、Safari……？

蘋果前首席軟體工程師，首度揭露賈伯斯黃金時代的蘋果設計開發流程，以及成就Apple的關鍵要素

每天有數億人使用蘋果的產品，數千人在加州庫帕提諾的蘋果園區工作，但只有少數幾個人身處於設計核心，本書作者肯．科辛達即是其一。在蘋果擔任軟體工程師長達十五年、以核心角色參與Safari、iPhone與iPad開發後，科辛達以《創意競擇》這本書回顧賈伯斯引領的蘋果黃金時代，由一小群人所組成的團隊是透過何種工作模式與文化，孕育出後來大大影響了人類社會的蘋果產品與設計。

首度揭露蘋果瀏覽器Safari、iPhone、iPad的開發實況，以及賈伯斯時代蘋果內部的工作樣貌

自2001年加入蘋果起，科辛達前後以核心角色參與了蘋果為Mac作業系統自行開發瀏覽器Safari、為蘋果WebKit開發網頁文字編輯功能，以及為iPhone開發軟體鍵盤等多項重要大型專案，其中iPhone的軟體鍵盤開發，更是當時肩負iPhone成敗的關鍵。

在本書中，科辛達詳細回顧了這段工作歷程，重現他與當時蘋果內部許多要角與天才如何互動合作，解決在過程中遭遇的危機與困境，以及幾次令他永生難忘的成功時刻。此外，他更真實重現了為賈伯斯親自演示（demo）的情景，為我們首度揭露當時由賈伯斯領導的蘋果內部工作樣貌。

壓力、障礙、自我質疑、驚喜、成功……，蘋果首席軟體工程師的理性、感性與關鍵時刻

做為蘋果的核心軟體設計師，科辛達親眼見證了蘋果的各項經典產品的開發過程與細節，在書中，他即回顧了在蘋果工作的詳細情形，以及其中的理性與感性時刻，包括：

Safari的開發最初為何一籌莫展，又如何透過思維轉換突破瓶頸，最終打造出比微軟IE快三倍的瀏覽器？

從蘋果WebKit開發文字編輯的任務中，作者為何學到「人比程式設計更重要」？

在作者兩度決定跳槽Google的關鍵時刻，蘋果是如何讓他回心轉意？

作者如何爭取加入當時蘋果的最大機密專案──iPhone的開發？這個連蘋果內部員工都無從接觸的祕密團隊，身在其中的工作實況又是如何？

承攬下iPhone軟體鍵盤開發的作者，從鍵盤的字母編排、按鍵大小、選字、自動校正功能……，他是如何進行設計與決策，又經歷了什麼樣的危機與轉機，最終成功打造出促成iPhone成功的鍵盤軟體設計？

從卓越產品的誕生過程，歸納揭示蘋果創意的獨門心法──「創意競擇」與七大要素

透過重現、反思這些重要專案的工作實況，科辛達不只將帶我們深入瞭解蘋果的創意流程，更無私分享了他在蘋果職涯中獲得的心得體悟，並從這些經驗與觀察歸納出蘋果創新的獨門方法：「創意競擇」（Creative Selection），以及蘋果開發產品的七大基礎要素──靈感、合作、技藝、勤奮、果斷、品味、同理心，並以實際案例剖析這些要素如何扮演重要角色，打造出蘋果黃金時期的高效企業文化。這本書也將為那些從未想過為電腦編寫程式的人，說明軟體與產品開發之間的共生關係，也揭露了在全球首屈一指的公司中從事尖端科技的工作是什麼樣子。

《創意競擇》揭開了蘋果創意法則的內幕，帶領讀者瞭解一小群人如何以上述七個必備元素為基礎，透過持續不斷的「創意競擇」，塑造出專屬於蘋果的工作文化，透過反覆的演示及回饋，克服疑慮與挫折，開發出今日每天有上億人使用的開創性軟體與產品，進一步改變了全世界。

《創意競擇》

作者简介：

肯•科辛達Ken Kocienda

科辛達在蘋果擔任軟體工程師與設計師長達十五年。耶魯大學畢業後，他曾修理摩托車，在報社的編輯資料庫工作，在日本教英語，以及拍攝精美的藝術照。後來他發現了網際網路，自學電腦程式設計，並於網路狂潮年代先後在幾家新創企業內任職，後來於二○○一年加入蘋果公司的軟體團隊，參與Safari瀏覽器、iPhone、iPad、Apple Watch的開發。科辛達現與妻子住在加州聖荷西。