《科学的广告》克劳德霍普金斯

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本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。

《科学的广告》克劳德霍普金斯

《科学的广告》

作者简介

克劳德・霍普金斯Claude C·Hopkins:1867—1932,绰号“CC”, 现代六大广告巨擎之一,大卫·奥格威一生推崇的广告巨人, 霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无前例的举措,如优惠券、测试营销、邮购广告营销法和免费试用等,至今仍在广告界沿用。

著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。

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